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          品牌新聞
          最積極的冠名商:立白借《我是歌手》火爆之勢“趁熱打鐵”
          2013-12-20 09:47:47

            最近湖南衛視新推出的高端真人秀節目《我是歌手》引起了各領域廣泛關注,連續播出三期收視率第一足矣證明觀眾對該節目的認可、音樂界內的人士同樣給予高度肯定,甚至湖南兩會也破天荒地把這檔綜藝節目搬上了臺面討論。這讓人不得不想起去年《中國好聲音》的火爆,而相比好聲音而言,《我是歌手》背后的那位大款似乎更加財大氣粗。

            網友評價:“立白不是歌手,是大款!”

            看過《我是歌手》的觀眾都對羽泉的開場口播記憶猶新。且不論這句“立白我是歌手”在整檔節目中的趣味性,作為冠名商,立白在《我是歌手》節目總投入的巨資是可以窺見的。據悉,早在去年年末,立白就以近乎天價的重標拿下了《我是歌手》冠名資格,而隨著節目的人氣走高,立白“趁熱打鐵”,除了冠名商原有的權利之外,還在《我是歌手》節目前后的時段投入大量廣告。有知情人士透露,從節目播出到現在,立白在節目中的投入已經高達數億,該消息一經傳播,便有網友調侃:“開場臺詞應該改成:立白?我是大款”!

            年度最積極冠名商誕生

            前段時間,北京、上海、廣州各大公交站和地鐵站臺上出現了大量《我是歌手》的宣傳廣告,這并非湖南衛視將宣傳造勢打向重點城市 ,而是立白洗衣液自掏腰包所做的宣傳。據了解,單在廣州市,立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告,以及數十場下線活動,并在全國所有的賣場播放宣傳片。除此之外,立白還專門派人出人員參與《我是歌手》節目內容的討論。雖然2013年才剛剛開始,但一個電視節目冠名商如此大費資金為節目宣傳,可謂是前無古人后無來者,將“年度最積極冠名商”頭銜頒發給立白洗衣液,還真不草率。

            從《我是歌手》看中國電視

            不可否認立白的諸多舉動多是從自身利益出發,但《我是歌手》成功背后,除了高水平的節目內容制作,整個廣告運營模式也值得其他電視節目借鑒。縱觀2012整年,《中國好聲音》、《百變大咖秀》等優秀電視節目涌現,無不與一個強大的冠名商掛鉤,加多寶涼茶就是一個例子。而《我是歌手》延續了這樣的運作模式:廠商和節目相互借力,實現真正的內容融合,當然《立白洗衣液?我是歌手》未必作得十全十美,但是這樣的電視經營無疑符合當下市場形式,隨著這樣的運營完善,相信中國電視市場會出現更多《我是歌手》這樣的優秀節目,更多立白這樣的給力贊助商。

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