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          品牌新聞
          立白: 高級的嘻哈貼熱,是在生活里續寫嘻哈
          2017-11-16 18:21:29

            隨著新技術的發展,消費者的生活方式、觸媒習慣等也不斷變更,隨之而來的是品牌傳播也跟著迭代發展。尤其是在移動互聯網的大環境下,傳播更是進入了3.0時代。何謂傳播3.0時代呢?它最大的特點就是品脾主通過多媒體、小預算、沒有權威媒體中心化的打法,采取持續性的戰役,以娛樂化、碎片化方式,利用關系進行傳播。

            盡管傳播3.0時代已經到來,但很多品牌主依然停留在2.0時代,能夠用“大創意+大媒體+大預算+大戰役+權威告知”的多元方式進行營銷,然而彼此之間是各自孤立的內容。把傳播3.0時代的技術掌握到爐火純青的品牌不多,爆點案例更是難覓蹤影。不過,隨著這個夏天“嘻哈風潮”的洶涌襲來,不少品牌對于傳播3.0時代如何做好營銷突然就像找到了竅門一樣,涌現不少經典作品,像支付寶《無束縛》、立白《Greenstyle》、哈啤《一起happy2017》等等都是其中的佼佼者。在這些案例中,共同點就是都以對話年輕人為核心目標,并且選擇與當下最火的嘻哈明星歐陽靖合作。筆者研究發現,雖然都是嘻哈借勢營銷,但每個品牌的打法都各有千秋,不盡相同。

          支付寶:天下武功,唯快不破

            新媒體時代,信息洪流讓新媒體受眾的注意力變得極為分散,快速從一個信息遷移到另一個成為常態;另一方面,不斷出現的新熱點又將之前的熱點“拍死在沙灘上”,熱點在大眾視野中的存留時間越來越短。因此,快速應變,搶占先機,成為了新媒體環境下品牌營銷的顯著特點之一。

            當吳亦凡的一句”你有Freestyle嗎?”一夜爆紅,嘻哈這個小眾文化霎時間在中國網友中炸開,一個全民熱點就這樣誕生。支付寶在沒有贊助商權益和代言人權益的情況下,以快制勝,聯手歐陽靖和TT在極短時間內創作了《無束縛》,8月1號火速上線,而網上爆出的幕后手記更是提到僅有5天的時間籌備這個片子。從中,我們可以看到支付寶團隊的快速反應能力。


            歌曲中也是把年輕人的狀態描寫的淋漓盡致,其中“討厭束縛”、“不帶錢包”、“掃掃二維碼”等歌詞更是與支付寶的功能相掛鉤,引出支付寶便捷、快速、無束縛的特點,跟年輕人的生活方式高度一致,成功把握住他們的情緒。

          立白:高級的嘻哈貼熱,是在生活里續寫嘻哈

            對于支付寶這樣以年輕受眾為主要消費群的品牌而言,用嘻哈做年輕化營銷明顯是擁有了天然的優勢,玩出效果也更合乎情理。誠然,如何用嘻哈這種年輕人的流行文化去溝通年輕人,對于傳統品牌更具有挑戰性。在這一方面,一向敢于大膽嘗試,把不可能變成可能的日化老大哥——立白給了我們很好的啟示。


            2017年,恰逢立白大力推進品牌年輕化的轉型,借力娛樂營銷溝通年輕消費者,先后簽約黃曉明和Angelababy這對年輕夫妻為全新代言人、冠名贊助湖南衛視熱門綜藝《中餐廳》。隨著這個夏天“嘻哈熱”席卷整個中國,善于借勢的立白也以敏銳的嗅覺抓住機遇,夠快夠狠夠準,聯手歐陽靖推出了品牌新歌《Greenstyle》,進一步加大年輕化營銷,在娛樂營銷領域的經驗沉淀更是助力立白快速打響了這場營銷戰。從線下MV首發會的浩大聲勢到線上傳播的全面開花,見證了立白是如何深入年輕人心智,讓品牌年輕化的形象更具印記和記憶度,真正做到了價值營銷。


            新歌于9月8日在廣州長隆進行MV首發會,歐陽靖和中國有嘻哈人氣選手卓卓的現身,吸引了超過1萬人親臨現場互動,感受立白《Greenstyle》的年輕態度。兩人現場演繹新歌,更是將首發會氣氛燃到頂點,堪比中國有嘻哈總決賽現場。同時,現場也吸引了超過60家媒體記者自發前來,爭相報道。

            隨著線下互動的高潮迭起,線上熱度也勢如破竹。據最新數據統計,《Greenstyle》營銷總曝光2.5億;MV播放量大4618萬+,而支付寶和哈啤的則分別是3780萬和1078萬;微博話題閱讀量為1.5億,是支付寶的3.75倍,哈啤的3.23倍;一直播平臺的首發會直播在線觀看量突破900萬,并吸引了超過40家媒體刊發新聞報道。從數據維度而言,《Greenstyle》的營銷效果可謂是爆炸性的,遠勝于同時期其它做年輕化營銷的品牌。

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